Дизайн Упаковки
Часто говорят, что если бы дизайн упаковки был видом спорта, это было бы десятиборье. Очень точная метафора, ведь профессиональный дизайнер должен прекрасно разбираться в материалах, технологии, брендинге, полиграфии, экологии, промышленном и графическом дизайне, текстовой рекламе, верстке, и т.д. По аналогии с видами десятиборья, «правила дизайна упаковки пищевых продуктов» можно переименовать в «10 заповедей дизайна упаковки», которые помогут эффективно продвигать на рынок содержащащийся в них продукт. Итак, речь в этой статье пойдет о 10 «заповедях» упаковки. Вот они:. упрощай и тебя заметят;.
Брендинг, Разработка названия, дизайн упаковки, дизайн этикетки, фирменного стиля.
общайся и убеждай, а не просто информируй;. возбуждай аппетит;. заботься об экологии;. сделай так, чтобы упаковка легко открывалась и при необходимости закрывалась;. сделай информационный блок на обратной стороне упаковки интересным;.
дай потребителю RTB, «причину верить», или USP, «уникальное торговое предложение»;. немного преувеличивай, чтобы привлечь внимание потребителя;. размещай рекламу на вторичной упаковке;. будь частью целого, развивай идею или концепцию продукта.
Ни одно из этих правил непросто соблюсти, но самая трудная заповедь – первая, поскольку она связана и с правильным дизайном упаковки, и с принципами создания настоящего шедевра, и с командной работой клиента и дизайнера, и с задачей дизайнера убрать все лишнее. УПРОЩАЙ Три слова, которые помогут сделать упаковку заметной в густонаселенном мире супермаркетов, наполненном тысячами товаров, это УПРОЩАЙ, УВЕЛИЧИВАЙ и ПОВТОРЯЙ! Человеческий мозг воспринимает единовременно не более трех сообщений.
Дизайнер должен уметь использовать этот факт и правильно расставлять приоритеты. Нельзя увеличивать что-либо, пока не уменьшишь и не упростишь то, что находится вокруг. Основная задача – это убедить клиента. А это намного сложнее, чем сочинить рекламное сообщение, в котором можно исполь зовать психологию, привести доводы и объяснения, а на это требуе тся время. К тому же, для того, чтобы добиться увеличения продаж, необходимо повлиять на какие либо из 5 чувств человека. Будет ли это осязание (форма), зрение (цвет), текс товый или графический дизайн, а может быть, звук, запах и вкус?
Скорее всего, это должно быть необычное изображение или очень запоминающаяся форма. В случае картонной упаковки для пищевых продуктов, – а вся она выглядит более или менееодинаково, – это должно быть одно из трех: бренд, иллюстрация, уникальные преимущества. Но остае тся вопрос – в каком порядке?
Известно, что наши глаза (а точнее, мозг) в первую очередь реагируют на цвет, а это значит, что цвет воспринимается правильнее при оптимальном соотношении контрас та и яркости. В индустрии питания необходимо создавать образ свежести, который формируется из изображения капелек, объектов в движении и цветов, вызывающих аппетит. Главное, на что важно обратить внимание внимательному читателю: «Если хотите, чтобы Ваше послание было замечено (то есть, чтобы его прочитали, поняли и запомнили), не загружайте его посторонними элементами!». Леонардо да Винчи был абсолютно прав, говоря: «Все гениальное просто».
УБЕЖДАЙ, А НЕ ПРОСТО ИНФОРМИРУЙ На упаковке размещается самая разная информация. От корпоративного бренда до содержания перерабатываемого сырья. От типа картона до вида печати – офсетная, глубокая или флексографическая. От веса нетто до веб-сайта и т.д. Давайте для начала взглянем на лицевую сторону. К примеру, информация о весе или объеме продукта – 300 г или 330 мл – скучна для потребителя, а потому он не обратит на нее внимания. Но если написать, например, «две большие порции», фраза обретает больший смысл и повышает вероятность совершения покупки.
Поэтому вес, а также бренд и логотип производителя, который символизирует качество и отвечает за степень доверия к продукту, лучше размещать на обратной, так называемой информационной стороне упаковке. К рекламным средствам продвижения, размещаемым на лицевой стороне упаковки, относятся:. очень «аппетитная» иллюстрация;.
верная цена, обычная или промо,. указание на соотношение «цена-качество»;.
слоган;. питательная ценность продукта, как, например, «кальций для укрепления костей». Обратите внимание, что мы используем понятие «убеждение», а не просто «информирование». Существует разница между информацией, которая становится стимулом к дейстивю, и информацией как просто набору данных. Если говорить об информационном блоке, вне зависимости от его расположения на пакете, следует подумать, в каком порядке с точки зрения потребителя, (а не производителя!) лучше разместить информацию!
Во-первых, надо понимать, что информация на упаковке шоколадки весом 50 г и на бутылке йогурта, – это совершенно разные вещи. Во-вторых, то, что мы сообщаем потребителю посредством упаковки, печатного объявления, веб-сайта и рекламного плаката, – это тоже абсолютно разные вещи. Здесь должен преобладать здравый смысл, что в наше время, к сожалению, большая редкость. ВОЗБУЖДАЙ АППЕТИТ Для того чтобы упаковка вызывала аппетит, необходима работа команды. Цель – выбирать лучшие идеи! Однако, брендинговое агентство не всесильно и если результат не оправдывает ожидания, это всегда не его вина:. литограф не старался;.
печать производилась в спешке;. закупщик купил картон похуже и т.д.
Так что же можно сделать, чтобы упаковка стала «аппетитной»? Вот несколько советов:. Не бойтесь КРУПНЫХ изображений.
Этому есть ПЯТЬ ПРИЧИН: Вопервых, упаковка с большой картинкой визуально кажется больше! Во-вторых, благодаря КРУПНОМУ изображению все второстепенные элементы дизайна отходят на 2-й план, а потому, фокус не рассеивается. В-третьих, среди огромного разнообразия крупные картинки действуют как маяк, привлекая внимание. В-четвертых, большой рисунок лучше запоминается, и, потребитель сможет без труда его обнаружить его на полке вновь.
В-пятых, если все сделать правильно, именно продукт запомнится. Это важно, поскольку потребитель всегда заинтересован в первую очередь в продукте; марка, название, вес и т.д. Интересное, выгодное освещение: важны яркость, контраст, подсветка. Фуд-стайлинг: Искусство придавать продуктам более привлекательный вид заключается в правильном соотнесение пропорций, разрезать лимон так, чтобы он не потерял свой цвет, сделать снимок живым, а не искусственным и т.д. Движение: Продукты в движении выглядят аппетитнее, чем в статике. Цвета: Цвета могут быть «съедобными» и «несъедобными». Выбирайте те, которые передают свежесть, вкус, сочность и т.д.
Берите пример с мастеров: на сегодняшний день, лучший журнал, посвященный еде – ELLE à Table (во Франции) и ELLE Bistro (в Германии). Еда и люди: Очень выгодно будет смотреться лицо довольного потребителя. Прекрасным примером тому являются рекламные плакаты компании «MAGNUM». Имеет значение и основа, на которую наносится изображение.
Картинка, нанесенная на пластик, будет более сияющей, чем изображение на бумаге, картоне или жести. Аппетитность продукта: Многие продукты выглядят не слишком привлекательно (но при этом превосходны на вкус), поэтому сделайте их более аппетитными, поместив рядом другие лакомства.
Всегда учитывайте натуральный размер. Изображайте фрукты и овощи КРУПНО, но не переусердствуйте.
Пусть продукт выглядит теплым (или холодным): Вся еда, по существу, должна быть теплой, даже мороженое! Но если основной посыл потребителю – это свежесть, необходимо изобразить капельки!. Помните, что фотография в журнале и изображение на упаковке – это не одно и то же: Фото в журнале может быть насыщено различными элементами, чтобы создавать определенное настроение, иллюстрация на упаковке должна быть простой. Фотография всегда выигрышнее даже самого реалистичного рисунка. Разместите на упаковке прозрачное окошко, если это возможно технически. Большинство потребителей хотят видеть продукт.
Подчеркивайте основное преимущество: Если это текстура продукта – так и укажите; если вкус напитка – сделайте цвет чуть более насыщенным. Слова должны быть «вкусные»: выбирайте только те, которые передают вкус. Слегка преувеличивайте! Предлагайте чуть больше, чем есть на самом деле. Если тема картинки – это «ВЕЛИКОЛЕПНЫЙ ВКУС», потребитель заранее готов ощутить именно его! ЗАБОТЬСЯ ОБ ЭКОЛОГИИ Это касается производителя, упаковщика, фасовщика, дистрибьютора продукции, дистрибьютора, а также потребителя. Говоря об экологии, мы имеем ввиду, в первую очередь, способы получения и использования энергии, и здесь невозможно вывести единые правила для всех, поскольку они обусловлены:.
местом вашего проживания (город или сельская местность);. политической ситуацией в стране: сжигается ли мусор для получения энергии, (например, в Дании, Швейцарии, Швеции и др.) или захоранивается, как например, в Великобритании и ряде других государств, в т.ч. И развивающихся;. уровнем образования в стране. СДЕЛАЙ ТАК, ЧТОБЫ УПАКОВКА ЛЕГКО ОТКРЫВАЛАСЬ. И если надо, снова закрывалась. Помните, внешняя привлекательность дает импульс к первой покупке, а функциональность – к повторным покупкам!
Уже не раз говорилось о том, что многие упаковки слишком трудно открывать, особенно пожилым людям, которые страдают ревматизмом, или просто людям, у которых не очень сильные руки. Сразу оговоримся, что существует четкое различие между упаковками, которые, по тем или иным причинам, должны открываться с большим усилием (защищенные от детей, от неумелого обращения и т.п.) и обычными упаковками, такими, как картонная упаковка для питьевых продуктов. Если упаковка сложно открывается, то на ней должна быть ясная инструкция с указаниями, как ее следует открывать. Здесь можно прибегну ть к «информационному дизайну», то есть использовать символы, простые слова и пр. Лучше всего совмещать краткий текст с четкими иллюстрациями, по принципу комикса. СДЕЛАЙ ИНФОРМАЦИОННЫЙ БЛОК ИНТЕРЕСНЫМ Лицевая сторона упаковки должна поощрять к покупке – с помощью грамотного брендинга, аппетитной иллюстрации, специального предложения или преимущества продукта.
Инструкция о порядке проведения технической инвентаризации жилого фонда 1987. Объектами регистрации являются жилые дома с отдельными порядковыми номерами по улице, переулку, площади.
Задача информационной панели, расположенной на обратной или боковой стороне упаковки, – привести к повторной покупке, т.е. Установить прочную связь между потребителем и брендом / производителем. Если это так, то почему же боковинки упаковки зачастую настолько скучно оформлены, что потребитель даже не смотрит на них?
Тому есть пять основных причин:. Тот, кто этим занимается, не верит в сказанное выше, т.е. В то, что информационный блок стимулирует к повторным покупкам. Тот, кто этим занимается, не знает, как с помощью дизайна сделать информацию более привлекательной, понятной, простой и интересной. Тот, кто этим занимается, не имеет представления о приоритетах, т.е. О том, какая информация для потребителя является более, а какая менее важной. Тот, кто этим занимается, выбирает дизайнерские фирмы, которые ничего не смыслят в искусстве общения с потребителями.
Тот, кто этим занимается, просто не заморачиваются! Нет ничего сложного создать хорошую информационную панель, если дизайнер будет использовать тот же подход, что и редактор при написании своей ежедневной колонки. Это обращение к читателям, приковывающее их внимание. К сожалению, в наши дни это бывает редко, так как люди стараются угодить, в первую очередь, начальству, юристам, принятым нормам и правилам или общим трендам. Вместо того, чтобы обратиться к здравому смыслу.
К тому же, существует недопонимание того, какую информацию можно, следовало бы и какую нужно размещать на упаковке. Есть три главных правила при разработке информационной панели:. Как получить максимум удовольствия от продукта, т.е. Способ приготовления и потребления. Как связаться с компанией для отзывов, вопросов, более подробной информации. Это может быть сайт в интернете, е-мейл, почтовый адрес или телефон, указанный крупным шрифтом. В чем основная питательная ценность продукта, описанная простым языком.
Только после этой информации должны размещаться официальные данные, такие как состав, вес, штрих-код, срок годности и т.д. ДАЙ УНИКАЛЬНОЕ ПРЕИМУЩЕСТВО Одна из основных рекламных функций упаковки – убедить потребителя, что если он не купит этот продукт, то упустит что-то важное. Здесь работают слова, иллюстра ции или просто эстетичный дизайн. Чтобы оживить интерес к продукту, мы обновляем дизайн упаковки. Причин может быть масса – новый состав, конкуренция, новый упаковочный материал или, как это часто бывает, пришел новый менеджер!
Далее происходит следующее: бренд-менеджер или менеджер по продукту обращается в креативное агентс тво с просьбой изменить дизайн упаковки, поскольку это всегда было и будет наиболее приятным занятием любого маркетолога. Прежде чем переделывать дизайн упаковки, что всегда затратно и требует привлечения сторонних партнеров, попробуйте поразмыслить о СОЗДАНИИ оригинальной «фишки»! Чего-то такого, что оживит дизайн, произведет фурор, изумит потребителей и побудит купить!
Эта «фишка» должна иметь оригинальное графическое решение, нeчто поинтереснее, чем очередная звездочка в углу пакета. На самом деле, придумать «фишку» намного труднее и дольше, чем просто разработать новый дизайн с нуля. Ведь у вас есть ограниченное поле, куда нужно встроить ключевое послание и сделать его максимально крупным, чтобы оно бросалось в глаза.
Кто-то однажды справедливо заметил, что ограничения способстуют творчеству. Паскаль же говорил: «Будь у меня больше времени, я написал бы вам письмо покороче». Так какие же слова, формы и цвета могут произвести впечатление на покупателя? Вот несколько примеров:.
Стань одним из истинных ценителей!. Удиви себя!. Брось вызов своим ощущениям!. Наконец-то в продаже! Традиционные слова, такие как НОВИНКА, БОЛЬШЕ или ПРЕДЛОЖЕНИЕ засияют ярче, если придать им правильную огранку.
Например: не пропусти НОВИНКУ, БОЛЬШЕ свежести, ограниченное ПРЕДЛОЖЕНИЕ. Что касается формы, здесь нет строгих правил. Главное, чтобы она привлекала к себе внимание. Понадобится немало фантазии, чтобы придумать что-то поинтереснее квадрата или овала.
Можно использовать изображение в форме носа (если акцент сделан на аромат), глаза (если продукт приобрел новую форму) или губ (рта), когда речь идет о новом вкусе. Цвет рисунка должен гармонировать с рекламным сообщением, НО при этом максимально контрастировать с основным цветом упаковки, например, черный на желтом.
Обдумайте все это, когда в следующий раз соберетесь полностью менять дизайн. Возможно, достаточно просто усовершенствовать рекламное послание, добавив запоминающийся, яркий элемент. ПРЕУВЕЛИЧИВАЙ, ЧТОБЫ ПРИВЛЕЧЬ ВНИМАНИЕ Если вас не заметят, вас не купят! Все очень просто! Чтобы вас не пропустили в этой жизни, вам необходимо отличаться от других, выделяться из толпы. Можно добиться этого с помощью юмора, стиля, внешнего вида и т.д. То же самое касается и упаковки.
Необходимо выделяться с помощью дизайна, поскольку большинство продуктов очень похожи друг на друга. Самый лучший и простой способ – это СЛЕГКА преувеличить какой-либо элемент дизайна упаковки, будь то форма, цвет(а), размер или материал. Не забывайте, что нужно дать потребителю то, что он хочет, а ему далеко не всегда нужна вся правда жизни. Пусть бананы будут желтее, а горошек – зеленее, это ведь совсем не сложно. РАЗМЕЩАЙ РЕКЛАМУ НА ГРУППОВОЙ УПАКОВКЕ Какая упаковка – самая крупноформатная? Та, которая попадает на прилавки розничных магазинов? Это вторичная (групповая) упаковка, которую можно использовать только по прямому назначению, а можно превратить в рекламный билборд.
У вас есть 6 сторон большой картонной упаковки (из которых, как минимум, четыре хорошо просматриваются). И что же вы напечатаете на них? Артикул товара? Да, если в этом есть необходимость. Да, но разве иллюстрация не интереснее?
А нужен ли вам логотип, если у вас есть потрясающая картинка? Груз не всегда стоит на складе, он много перемещается.
Он зачастую находится «в пути следования». Вам в любом случае придется указать на коробке артикул, штрих-код и прочую необходимую информацию. Так почему бы не напечатать и рекламу?
Ведь это не потребует больших расходов. Это способ отлично прорекламировать себя без лишних затрат. БУДЬ ЧАСТЬЮ ЦЕЛОГО, РАЗВИВАЙ ИДЕЮ ИЛИ КОНЦЕПЦИЮ ПРОДУКТА Упаковку часто критикуют, называя ее мусором, поскольку потребители не видят «картину в целом». Являясь самым эффективным инструментом рекламы, и, более того, методом достижения синергии, упаковка представляет собой ЭКОНОМИЮ в чистом виде! Однако чтобы это произошло, необходимо мыслить целостно.
Нельзя рассматривать упаковку изолированно, упуская из виду другие средства рекламы, как точки продаж, веб-сайт, СМИ. Существует распространенное мнение, что самый эффективный способ достучаться до потребителя – это следовать инструкциям из какого-нибудь руководства по дизайну (которое, как правило, включает в себя несколько десятков страниц) о том, как правильно использовать логотип, иллюстрацию и т.п.
Автор данной статьи придерживается совершенно иного мнения, основанного на полувековом опыте создания упаковки, оформления точек продаж и разработки рекламного материала для компаний, производящих товары широкого потребления. Мое мнение основывается на 5 основных положениях:. рыночная ситуация постоянно меняется;. мы постоянно узнаем новые методы, которые помогают нам наладить связь с потребителями;. благодаря развивающимся технологиям у нас постоянно появляются новые материалы, средства и тому подобное;. то, что мы считали удачным решением, может привести к провалу;.
все руководства и инструкции верны в целом, но ошибочны в деталях. Трудно найти два одинаковых рынка. У каждого средства рекламы есть свои правила и ограничения. Одни средства подходит для продвижения бренда, другое – для продвижения продукта. И напоследок, одиннадцатая заповедь.
Она звучит так: «просто сделай это»! Большое спасибо компании «Nike» за этот чудесный призыв! Ларс Валлентин родом из Швеции, получил образование в Институте графики в Стокгольме. В 1964 году начал работать в компании «Nestlé», Швейцария, где на протяжении почти 40 лет отвечал за разработку креативного дизайна ведущих брендов.
Для многих молодых людей, работающих в области маркетинга, он стал настоящим гуру, преподавая дизайн, связи с общественностью и искусство создания упаковки во всем мире. В настоящее время он занимается написанием книг по дизайну и созданию упаковки, читает лекции, выступает в качестве члена жюри на нескольких престижных конкурсах дизайна, а также консультирует компании, производящие товары широкого потребления. Основные принципы, которые легли в основу его идей, можно выразить тремя словами: простота, неожиданность и синергия. Журнал Редакторская правка / подбор иллюстраций.
Разработка дизайна упаковки, представляет собой услугу по определению формы, размеров, материала упаковки, цветового и художественно-графического решения, способу ее изготовления, соотношения различных элементов отделки на ней, что в целом определяет будущий «образ» упаковки. Услуги по разработке дизайна упаковки в Москве предлагает компания «Дельта Принт Т», с 1998 года ведущая деятельность в этой сфере. Заказать дизайн упаковки в нашей компании - верное решение для всех, кто ценит качество. Стоимость дизайна упаковки Разработка упаковки состоит из нескольких этапов, каждый из которых имеет свою стоимость, зависящую от типа и размера применяемых материалов. Также на цену дизайна упаковки влияет сложность работ по созданию макета. В ряде случаев к работам по дизайну привлекаются опытные маркетологи, которые грамотно подходят к вопросам оценки предпочтений потребителей конечного продукта (для которого создается упаковка), что упрощает работу дизайнера. Ориентировочные цены на основные виды работ, из которых состоит разработка дизайна упаковки, приведены в таблице: Вид работы Стоимость, руб/штука Разработка кроя и конструкции.
Бесплатно (при условии оформления заказа) Правки, доработка макета. Бесплатно (маленькие корректировки) Подготовка печатных спусков для печати и штампа. Бесплатно (при условии оформления заказа) Дизайн (выбор из 2-3 макетов). 5 000 Услуги верстки. Cоздание серии упаковок или нового макета на основе старого макета. 500 Цветокоррекция.
Обработка изображений, подбор и подгонка цвета к образцу. 650 Цветопробы форматом от А4 до А1.
1 500 Стоимость выбранного варианта оформления обсуждается индивидуально с клиентом перед заключением договора. Условия разработки. На выполнение заказа требуется срок от семи дней;. В работу принимаются заказы от 1 макета, при обязательном тиражировании у нас на производстве;. Для создания продукции применяется лицензионное ПО линейки Adobe (Photoshop, InDesign, Illustrator). Дизайнерские разработки передаются в виде документов, имеющих расширение eps, ai. Сотрудники при необходимости разъясняют клиентам нюансы разработки и осуществления процесса по изготовлению их дизайнерских макетов. Разработка дизайна упаковки Работы по дизайну упаковки включают в себя:.
Дизайн Упаковки Кофе
Прорабатывание надежной устойчивой конструкции с учетом размеров содержимого;. Выбор материала для создания упаковочной продукции.
Это могут быть всевозможные виды бумаги, картона и пластика, различные по толщине, плотности и жесткости;. Выбор цвета, в которых будет оформлено конечное изделие;. Подбор вариантов отделки – тиснение, покрытие лаком, микроблинт, вклейка окошек и другие;. Ознакомление заказчика с предлагаемым дизайном;. Внесение доработок (при необходимости);. Подготовка дизайна к передаче в производство с учетом технических требований производителя.
Грамотно выполненный дизайн упаковки - важная составляющая оформления товара для его быстрой продажи и успешной конкурентной борьбы. Почему заказ у нас – это то, что нужно всем? Любому производителю товаров нужна упаковка, визуально отличающая его продукцию от аналогов конкурентов с первого взгляда. При необходимости разработки индивидуального дизайна упаковочной продукции верным решением станет обращение за профессиональной помощью к специалистам.
Дизайн Упаковки Это
Команда опытных сотрудников «Дельта Принт Т», обладающие высоким уровнем профессионализма, качественно и в сжатые сроки выполнит любой заказ по созданию эксклюзивной упаковки. Клиенты, обратившиеся к нам, оценят следующие выгоды сотрудничества:. Предоставление образцового редактируемого макета с правильным кроем конструкции, соответствующего всем стандартам упаковки;.
Помощь по расположению и требованиям к информации на упаковке;. Подбор образцов аналогичной продукции и цветового решения, а так же вывод цветовых проб макетов;. Консультации по выбору технологий и получаемым эффектам различных отделок. Получить детальную информацию можно у профессионального консультанта, связавшись по номеру +7(495) 228-17-22 или заказав обратный звонок. Ни один вопрос заказчика не останется нерешенным. Для мастеров своего дела нет невыполнимых задач.
Будьте уверены!